台湾旅馆业：从城市走向乡村

作者 :  徐洁茵

　　自2008年开放大陆旅客来台观光后，已吸引数百万大陆民众来台观光。据台湾“观光局”统计，2013年来台旅客达801.63万人次，较2012年增长9.64%，其中以观光为目的的旅客达547.91万人，也就是说，68%的人都为游览台湾而来，尤以大陆旅客居多。2009年后，大陆旅客人次已超越原本是首位的日本观光客，直至去年来台陆客破284.47万人之后，陆客已成为台湾岛内观光最主要的客源。近期两岸协商多时的陆客来台自由行城市，正确定再增加哈尔滨、大连、烟台等十个城市。预计近几年内，来台人次可望再创新高。 　

　陆客游览台湾无疑向台湾观光产业注入活水，为抢攻旅游住房商机，各家业者也持续投资兴建旅馆饭店及改装旅馆以吸引客源。据台湾“观光统计月报”资料显示，2014年5月一般旅馆家数达3，279家、房间数达137，290间，较上一年同月的旅馆数3，224家、房间数130，543间，均有稳定向上增长的趋势。 

　　寒舍餐旅抢占龙头 福容近年不容小觑 

　　根据中华征信所出版的“台湾地区大型企业排名TOP5000”资料显示，2013年Top10业者营收总额达新台币263.41亿元，相比2012年大幅增长5.59%。观察Top10业者营收排名，多数旅馆业者皆呈现稳定增长趋势。

 　　寒舍餐旅、晶华国际酒店、国宾大饭店、云朗观光、福华大饭店，近5年均保持在前10名中，其中寒舍餐旅于2011年以53.92%的大幅暴发式增长，创造了该年营收36.82亿元新台币的佳绩，奠定了后几年旅馆产业龙头地位。另一业者福容大饭店2012年、2013年分别以27.78%、17.39%的营收增长率，成为近年最有发展潜力的企业代表。

 　　旅馆业龙头寒舍餐旅旗下旅馆品牌除民众耳熟能详的台北喜来登大饭店、台北寒舍艾美酒店外，第一个集团自有品牌台北寒舍艾丽酒店也于2013年12月底开幕，位置与艾美酒店紧邻。艾丽酒店极富特色，除了五成建材使用环保建材外，酒店内还收藏约有600件艺术品，共235间客房，目前客群以东南亚及东南亚商务客为主。

 　　原位居龙头地位的晶华国际酒店为岛内老字号的顶级旅馆，旗下品牌包括台北晶华酒店、晶英酒店、捷丝旅等。近年来除了积极于岛内台南、礁溪、高雄各地拓展营运据点外，目前营运策略也向岛外市场发展，目前成普吉岛、�里岛、柏林、新加坡、北京、特克斯等地均有丽晶酒店。2014年于大陆注册新旅馆品牌晶华丽晶，晶华丽晶定位在超顶级奢华饭店，规划房间数200间左右，以抢占中国大陆尚未开发殆尽的国际饭店市场。

 　　近两年营收增长新秀福容大饭店，近年来也积极拓展岛内据点，拥有福容、美栈双饭店品牌，目前在全台拥有13家连锁店，将会加入福容林口长庚A8店、福容福隆贝悦二期，营运后福容大饭店集团总客房数可达3，000间，力拼业绩增长。

 　　多品牌策略 饭店民宿大打地方擂台

 　　云朗观光、国宾大饭店等业者近年来也全面积极拓展据点。过去锁定欧美商务旅客的五星级国际观光旅馆主要集中于台北都会区，但随着来台自由行旅客逐年增加，五星级旅馆开发也不再只以台北都会区为主，岛内知名观光据点，如垦丁、日月潭、花莲及宜兰也受到各大饭店集团的青睐，纷纷去投资兴建旅馆饭店。这些集团逐渐朝向多品牌多据点、艺术文创风格、城市休闲商务旅店等方向进行，迎合不同属性旅客的住房需求，提升自身知名度及市占率。

 　　在外来旅客来台观光人次逐年增长条件下，岛内企业集团相继进行观光产业投资及兴建旅馆饭店。此外，许多小型特色民宿也纷纷加入战局，未来旅馆产业竞争势必更加激烈。

在“三八”国际劳动妇女节到来之际，特别向全国各族各界妇女，致以节日的祝贺和美好的祝福。